أثارت حملة إعلانية جديدة لإحدى شركات الحلويات في مصر جدلاً واسعاً، بعدما استعانت بصور عدد من نجوم الزمن الجميل، مستخدمةً الذكاء الاصطناعي لإظهارهم كأنهم يعملون في المحل ويقدِّمون الحلوى للزبائن.
وقد انتشر الإعلان بشكل كبير عبر مواقع التواصل الاجتماعي خلال الأيام الماضية، مما دفع جمعية «أبناء فناني مصر للثقافة والفنون» إلى تقديم شكوى رسمية إلى «المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام»، مطالبةً بوقفه فوراً ومحاسبة الشركة المُنتجة.
واعتبرت الجمعية أن الإعلان يمثل انتهاكاً لحقوق الفنانين الراحلين، حيث استُخدمت صورهم من دون إذن مسبق من ورثتهم، مؤكدةً أن الأمر يعد استغلالاً تجارياً غير قانوني.
وشمل الإعلان ظهور شخصيات شهيرة مثل فريد شوقي، وتوفيق الدقن، وعمر الشريف، وإسماعيل ياسين، ونور الشريف، وأحمد زكي، ويسرا ولم تكن هذه الواقعة الأولى من نوعها، إذ سبق أن أثار إعلان مستوحى من أغنية «دقوا الشماسي» لعبد الحليم حافظ جدلاً مشابهاً العام الماضي، إلا أن الشركة المُنفذة حينها أكدت التزامها بالمعايير القانونية.
وفي سياق متصل، تدخل «المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام» مؤخراً لتعديل إعلان ترويجي لشركة «بلبن»، بعد اتهامات بإساءته لمنافسته «العبد»، ما دفع الجهات الرقابية إلى فرض تعديلات عليه ووقف بثه.
من جانبه، أوضح الدكتور أحمد عبد السلام، الأستاذ المساعد في كلية الإعلام بجامعة القاهرة، أن استخدام صور وأصوات فناني الزمن الجميل يعزز التأثير الإعلاني لدى المستهلكين، لكنه شدد على ضرورة الحصول على التصاريح القانونية اللازمة.
وأضاف أن بث هذه الإعلانات عبر مواقع التواصل الاجتماعي يجعل من الصعب التحكم فيها، على عكس القنوات التلفزيونية التي يمكن وقف عرضها عليها بسهولة.