محتوى المقال
الفرق بين seo و sem؛ يشهد التسويق الرقمي تطورًا مذهلاً يوم بعد يوم في الآونة الأخيرة، وتتطور معه الاستراتيجيات المستخدمة في هذا التسويق، وغالبًا ما يحدث خلط بين بعض المصطلحات والمفاهيم المتشابهة بدرجة كبيرة؛ مما قد يسبب الحيرة لدى بعض المستخدمين المبتدئين في هذا المجال؛ لذا سنقدم لك من خلال مقالنا اليوم كافة المعلومات عن الفرق بين seo و sem وهما من أشهر المصطلحات المستخدمة في مجال محركات البحث.
ما المقصود ب SEO وsem؟
قبل التعرف على الفرق بين seo و sem، نتعرف أولاً على المقصود بكلاً منهما، seo هو اختصار (Search Engine Optimization)، وهو استراتيجية تحسين محركات البحث، أي أنها عبارة عن أساليب معينة يقوم المستخدم بتطبيقها لتحسين نتائج ظهوره في الصفحة الأولى من محرك البحث، وهذه الأساليب تكون مجانية تمامًا.
sem هو اختصار (Search Engine Marketing)، ويقصد به التسويق عبر محركات البحث، ويعتمد على الإعلانات الممولة التي تجذب أكبر عدد من الجمهور المستهدف لمواقع الويب؛ مما يعمل على ظهور الموقع في ترتيب أفضل في محركات البحث مقابل الدفع لنقرات المستخدمين على الإعلان الخاص بك، أي أنه لا يتم بشكل مجاني.
الفرق بين SEO و Sem
يتمثل الفرق بين seo و sem في بعض العناصر الهامة، إليك أبرز 4 عناصر توضح الاختلاف بينهما:
- الغرض:
الغرض الرئيسي من السيو هو ظهور مواقع الويب بترتيب أفضل في محركات البحث، بينما الغرض من السيم هو زيادة عدد زائري مواقع الويب من خلال اتباع استراتيجية الاعلانات المدفوعة التي تتم من خلال الدفع عن كل نقرة على الإعلان.
- التكلفة:
هي عنصر هام يوضح الفرق بين seo و sem؛ حيث أن تحسين محركات البحث seo هو تقنية منخفضة التكاليف تكاد تكون مجانية، فهي تركز أساسًا على تحسين ترتيب ظهور الموقع عن طريق استهداف كلمات معينة دون دفع أي تكاليف، أما التسويق عبر محركات البحث sem يتم من خلال تحمل تكاليف الإعلانات الممولة.
- السرعة:
هي من أبرز العناصر التي توضح الفرق بين seo و sem، فالسيو يستغرق شهور أو سنوات حتى يحقق الهدف المرجو منه وهو تحسين نتائج ظهور المواقع بالصفحات الأولى من محركات البحث؛ حيث يستلزم إجراء بعض التغييرات للمواقع، ثم يتم تقييمها من محركات البحث، وهذا الأمر يستغرق وقتًا كبيرًا، أما sem فيمكنه جذب الزيارات بسرعة أكبر؛ حيث أن الإعلان يظهر خلال ساعات من إعداده أو خلال أيام على أقصى تقدير.
- التحكم:
مع السيو يكون لك تحكم محدود في تصنيف موقعك في محرك البحث؛ حيث يمكنك فقط إجراء التعديلات على الموقع لتحسين ترتيب ظهوره، بينما مع السيم يمكنك التحكم في مكان ظهور الإعلانات، كما يمكنك استهداف بعض الكلمات الرئيسية، ومعلومات محددة عن الفئة السكانية المستهدفة.
تجدر الإشارة هنا إلى أنه بالرغم من هذا الفرق بين seo و sem إلا أن seo يعزز من عملية التسويق عبر محرك البحث؛ حيث أن seo و sem معًا يعملان على ظهور المواقع بترتيب أفضل في محركات البحث؛ مما يرفع من عدد الزائرين لمواقع الويب، أي أنهما يعملان بشكل متكامل مع بعضهما البعض.
أنواع التسويق عبر محركات البحث
لا يعني الفرق بين seo و sem أنهما مختلفان وكلاً منهما يعمل بعيدًا عن الآخر، فكلاهما أنماط للتسويق عبر محركات البحث، لكن تختلف الاستراتيجيات المتبعة في كلاً منهما، وسنتعرف فيما يلي على أبرز 2 من أنواع التسويق عبر محكات البحث بشكل مفصل:
التسويق عبر محركات البحث SEM
يشمل مصطلح sem استراتيجية الدفع مقابل النقر على الإعلانات “PPC”، والتي تستهدف زيادة عدد الزوار لمواقع الويب عن طريق الإعلانات المدفوعة على محركات البحث جوجل Ads أو Bind Ads، وشروط كلاً منهما مختلفة عن الآخر، ويتم ذلك من خلال استهداف الكلمات الرئيسية لتحسين ترتيب ظهور الموقع في محرك البحث، ويظهر مكتوب جانبه كلمة “إعلان”.
التسويق عبر محركات البحث SEO
السيو هو أحد استراتيجيات السيم التي تعمل على تحسين ترتيب الظهور بمحركات البحث وبالتالي تعمل على تحقيق الهدف من التسويق عبر محركات البحث sem، أي أنه بالرغم من الفرق بين seo و sem إلا أنهما يكملان بعضمهما البعض، والسيو هو تقنية مجانية تساعد على تحسين ترتيب المواقع في الصفحات الأولى من خلال استهداف كلمات مفتاحية معينة.
اقرأ أيضًا: “الشراء من علي بابا السعودية“
عناصر تحسين محركات البحث SEO في الموقع
بعد معرفة الفرق بين seo و sem، سنتعرف على بعض العناصر الهامة التي تحسّن محركات البحث داخل الموقع وهي:
- المعلومات الوصفية المحسنة، والتي تشمل الأوصاف التعريفية، والمنتجات، والمقالات.
- علامات العنوان، والتي تشمل الكلمات المستهدفة.
- عناوين URL للصفحات.
اطلع على: “اساسيات الاستيراد والتصدير“
عناصر تحسين محركات البحث SEO خارج الموقع
تشمل عناصر تحسين محركات البحث خارج الموقع ما يلي:
- الروابط الخلفية (الباك لينك).
- الإشارات الاجتماعية مثل زيادة عدد الزيارات للموقع عن طريق مشاركة الوسائط الاجتماعية.
- الحصول على ملاحظات من مواقع الارتباط الاجتماعي مثل Digg، Reddit، Stumbleupon.
أيهما يجب أن تستخدم SEO ام SEM؟
بعد معرفة الفرق بين seo و sem، فإن اختيار استخدام SEO أو SEM يعتمد على أهدافك التسويقية وميزانيتك والوقت (Time) المتاح. رغم الفرق بين seo و sem إلا أن لكلا الاستراتيجيتين فوائدها واستخدامها معًا يمكن أن يكون أكثر فاعلية في بعض الحالات. إليك بعض المعلومات التي تفيدك في اتخاذ القرار المناسب:
استخدام SEO (Search Engine Optimization)
- يتمحور SEO حول تحسين موقعك على الويب وصفحاتك الداخلية ليكون مرئيًا أكثر في نتائج محركات البحث المجانية.
- يهدف SEO إلى جذب المرور العضوي (مجاني) من خلال زيادة موثوقية موقعك وتحسين موقعه في نتائج البحث.
- يتطلب SEO وقتًا وجهدًا طويلًا لكنه قد يكون فعالًا على المدى الطويل ويساعد في بناء سمعة جيدة لموقعك.
استخدام SEM (Search Engine Marketing)
- يركز SEM على استخدام الإعلانات المدفوعة للظهور في نتائج محركات البحث.
- يمكنك التحكم بدقة في الإعلانات واستهداف الجمهور الهدف بناءً على كلمات محددة وموقع وقت البحث.
- توفر SEM نتائج سريعة بمجرد بدء الحملة الإعلانية ويمكن تعديل الحملات بسهولة وفقًا للأداء.
الخيار الأفضل يعتمد على أهدافك ومتطلباتك. إذا كنت بحاجة إلى نتائج سريعة وتريد زيادة حركة المرور والمبيعات بسرعة، فإن SEM قد يكون الخيار الأنسب. وإذا كنت تبحث عن استراتيجية طويلة المدى ومستدامة لتحسين موقعك بشكل طبيعي وجذب المزيد من المرور العضوي، فإن SEO يمكن أن يكون الخيار الأفضل.
بالرغم من الفرق بين seo و sem إلا أنه في بعض الأحيان، قد تكون الاستراتيجيتين مكملتين لبعضهما البعض، حيث يمكن استخدام SEM للوصول السريع إلى الجمهور الهدف في بداية الحملة، ثم استخدام SEO للحفاظ على النمو طويل الأمد للموقع وجذب المزيد من الزوار بشكل طبيعي.
اقرأ أيضًا: “موقع جودادي عربي“
أوجه الاختلاف بين SEM وSEO وSMM
يوجد بعض الاختلافات الجوهرية التي توضح الفرق بين seo و sem و smm، هذه الاختلافات نوضحها لكم بشكل تفصيلي في الجدول التالي:
| أوجه الاختلاف | SEO | SEM | SMM |
| الهدف | جذب الزوار طبيعيًا لمواقع الويب (مجانًا). زيادة عدد العملاء المحتملين. | جذب الزوار للموقع من خلال اتباع استراتيجية الإعلانات المدفوعة (الدفع مقابل النقر على الإعلان). | التعريف بعلامتك التجارية. توطيد العلاقة بعملائك والتفاعل معهم ومعرفة آرائهم في علامتك التجارية. زيادة جذب العملاء لمواقع الويب. |
| المميزات | قلة المنافسة. تعزيز الثقة لدى العملاء؛ حيث أن ظهورك في الصفحة الأولى يزيد ثقة العملاء المحتملين في موقعك. عدم تكبد أي تكاليف، فهو مجاني تمامًا. متاح طوال الوقت؛ حيث أنه لا ينتهي بانتهاء الإعلان المدفوع. | زيادة حركة مرور العملاء لموقعك؛ حيث أن الإعلانات المدفوعة تعزز ظهور منتجاتك بشكل أفضل لدى العملاء. قابل للقياس عن طريق آليات جوجل مثل جوجل Ads. يتم الدفع مقابل الحصول على نتيجة فقط؛ حيث أنك تدفع عند قيام العميل بالنقر على الإعلان، ويمكنك التحكم في التكاليف اليومية حسب رغبتك في حجم الاستثمارات. | الوصول إلى فئة كبير من الجمهور المستهدف. قابلية مشاركة المحتوى والإعلانات. انخفاض تكلفته. قابل للقياس بواسطة طرق التسويق المتنوعة. |
| العيوب | يحتاج إلى وقت كبير حتى يتحسن ترتيب ظهور الموقع في محركات البحث، خاصةً للمواقع الجديدة، فقد يستغرق سنتين حتى يظهر موقعك بالصفحة الأولى. | المنافسة الشديدة؛ فهناك شركات عديدة تتنافس لظهور مواقعها في الصفحات الأولى، وينفقون الكثير من الأموال لتحقيق هذا الغرض. ارتفاع التكاليف الناجمة عن الإعلانات الممولة. | استثمار طويل المدى. مواقع التواصل تحقق نتائج على فترات طويلة وليست بشكل فوري. |
| النتائج | يحقق نتائج مذهلة، لكن على فترات طويلة. | يحقق نتائج سريعة، ولكنها تنتهي بانتهاء الإعلان. | يحقق عوائد استثمار مرتفعة. يحظى برضا العملاء. |
نصائح استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث SEM
تهدف استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى رفع نسبة ظهور موقعك أو منتجك في نتائج البحث المدفوعة (إعلانات البحث) والنتائج الطبيعية (النتائج العضوية) للمحركات البحثية. إذا كنت ترغب في الاستفادة من SEM لتحسين تواجدك عبر الإنترنت وزيادة حركة المرور إلى موقعك، فإليك بعض النصائح الاستراتيجية:
- قم بالبحث عن الكلمات المفتاحية المهمة والمرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك. استخدم أدوات البحث المتاحة مثل Google Keyword Planner لتحديد الكلمات ذات الطلب العالي والتنافس المناسب.
- يمكنك إنشاء حملات إعلانية مدفوعة عبر Google Ads أو منصات أخرى مثل Bing Ads. حدد الميزانية اليومية والكلمات المفتاحية المستهدفة وحدد هدف الحملة الإعلانية بوضوح.
- اعمل على تحسين موقعك ليظهر في النتائج العضوية للمحركات البحثية. اهتم بتحسين العناوين والوصفات الخاصة بصفحات موقعك واستخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في المحتوى.
- يمكنك تحسين حملات الإعلانات المدفوعة عبر استهداف الجمهور المناسب. استخدم الميزات المتاحة لاستهداف العمر والجنس والموقع الجغرافي والاهتمامات والسلوكيات.
- قم بإنشاء إعلانات جذابة وعاطفية تجذب انتباه الجمهور المستهدف وتدفعه للنقر على إعلانك.
- راقب أداء حملاتك بانتظام وقم بتحليل البيانات لتحديد المجالات التي تتطلب تحسين. قم بضبط الحملات والكلمات المفتاحية لتحقيق أفضل نتائج.
- قم بإنشاء محتوى جذاب وقيم على موقعك يحفز الزوار على البقاء والتفاعل مع محتواك.
- قم بإجراء اختبارات A/B لاختبار الإعلانات والصفحات الهبوطية لتحديد أي تغييرات تسفر عن أفضل أداء.
تذكر أن SEM يتطلب جهدًا واستراتيجية منظمة. باستخدام هذه النصائح وتحسين أداء حملاتك باستمرار، يمكنك تحقيق نتائج إيجابية وتحسين تواجدك عبر محركات البحث.
ما هو ال SEM؟
ما هو SEO؟
أيهما أفضل إنشاء الحملات الإعلانية أم العمل على تحسين محركات البحث؟
- أهداف التسويق
- الميزانية
- الوقت
- الاستهداف
كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟
- البحث عن الكلمات المفتاحية
- إنشاء حملة إعلانية
- الاستهداف الجغرافي
- إنشاء إعلانات جذابة
- الدفع للنقرات
- تحسين محركات البحث (SEO)
- قياس الأداء
ما هو افضل طريقة لقياس نجاح حملة التسويق عبر محرك البحث؟
- معدل التحويل (Conversion Rate) مثل الشراء، الاشتراك، تنزيل التطبيق. بالنسبة لعدد النقرات على الإعلانات. يمثل هذا المؤشر كفاءة الحملة في تحويل الزوار إلى عملاء فعليين.
- تكلفة لكل نقرة (Cost Per Click - CPC) يساعدك هذا المؤشر في تقدير تكلفة الحملة وفاعليتها المالية.
- معدل الارتداد (Bounce Rate) يعبر عن نسبة الزوار الذين غادروا موقعك دون تفاعل إضافي (مثل الانتقال إلى صفحة أخرى).
- معدل التحويل عند المشاركة (Engagement Conversion Rate) يقيس معدل التحويل عند التفاعل مع محتوى الإعلانات أو صفحات الموقع.
- قيمة الحياة العملاء (Customer Lifetime Value - CLV) يحسب CLV القيمة المتوقعة للعائد المالي الذي يمكن أن تحصل عليه من عميل مستقبلي على مدى فترة زمنية محددة.
- العائد على الاستثمار (Return on Investment - ROI) يعتبر ROI مؤشرًا رئيسيًا لقياس نجاح حملة التسويق.
في النهاية يمكن القول أن كلاً من SEO و SEM يعتمد على التركيز على الكلمات المفتاحية لجذب مزيد من الزوار لمواقع الويب، لكن الاختلاف الرئيسي يتمثل في أن الظهور في محركات البحث بشكل مجاني يتم من خلال السيو، أما sem فيتم من خلال الاستراتيجيات المدفوعة، وبالرغم من هذا الفرق بين seo و sem إلا أن السيو لها دور فعال في تعزيز التسويق عبر محرك البحث، فالإعلانات المدفوعة والسيو معًا يحسنان من ظهور ترتيب الموقع في الصفحات الأولى؛ مما يزيد من زيارات مواقع الويب.