محتوى المقال
كتابة محتوى تسويقي؛ المحتوى التسويقي من أهم مجالات الكتابة التي يسعى العديد من كُتاب المحتوى إلى تعلمها وإتقانها، ويرجع ذلك إلى سهولة كتابة المحتوى التسويقي التي تتلخص في شرح ميزات منتج أو خدمة معينة يبحث عنها جمهور البحث بشكل كبير، وتقديم صورة شاملة عن المنتج المطلوب تساعد القارئ على اتخاذ قراره مما يجعل تعلم كيفية كتابة المحتوى التسويقي استثمار جيد لكل كاتب يريد الحصول على جمهور كبير متابع لموقعه. تعرف معنا على 7 نصائح هامة يجب اتباعها مع هذا النوع.
تعريف المحتوى التسويقي
ترتكز استراتيجيات كتابة محتوى تسويقي على صنع محتوى جيد وجذاب ومتكامل في نفس الوقت، حتى يجذب شريحة كبيرة من الجماهير بغرض الربح طبعًا. ولأن وجود محتوى تسويقي جيد يعمل على التحديث المستمر للمعلومات الخاصة بالمنتج أو الخدمة التي يبحث عنها العملاء، ويحرصون على الرجوع إليه عند شراء كل منتاجاتهم فينال ثقة العميل وبالتالي تزيد الأرباح، وقد يكون الهدف الأساسي هو صنع كيان منسق جذاب وشامل لنجاح محتوى التسويقي الإلكتروني.
يستهدف كتابة محتوى تسويقي شريحة كبيرة من رواد محركات البحث باختلاف فئتهم، وليس مثل المجالات الأخرى التي تستهدف فئة بعينها مثل الكتابة في المجالات الثقافية والأدبية، لذلك يجب أن تكون لديك الموهبة في كتابة محتوى جذاب مميز ومتكامل أيضا لكي يجد القارئ كل ما يريد أن يعرفه عن المنتج في مقالك.
“اقرأ أيضًا: الدخل السلبي Passive Income“
استراتيجية كيفية كتابة المحتوى التسويقي
أن تسويق المحتوى هو كتابة المحتوى الذي يعمل على ترويج لشراء منتج أو خدمة، وتتنوع المنتجات والخدمات بشكل كبير وخصوصًا الخدمات الإلكترونية مثل الترويج والدعاية للكتب الإلكترونية ومواقع الويب المختلفة والبريد الإلكتروني، وهذا الموضوع مهم جدًا لكتاب المحتوى التسويقي لأنهم يجب أن يكونوا على دراية كافية بالسوق الإلكتروني واحتياجات الجمهور.
حتى يستطيعوا إنشاء محتوى جيد ويرجع ذلك إلى قدرة الكاتب على ربط نماذج كتابة محتوى مع خطط تسويق الشركة من خلال تحويل المحتوى التسويقي للمنتج إلى مادة رقمية متنوعة فلا يقتصر على المادة المكتوبة فقط مثل المقالات، بل يفيد كتابة محتوى ابداعي في تسويق المحتوى بطرق مبتكرة من خلال مواد مسموعة أو مرئية مثل مقاطع الفيديو أو الإعلانات التلفزيونية.
“اطلع على: كيفية بناء باك لينك لموقعك“
أشكال المحتوى التسويقي
يعد تسويق المحتوى أداة قوية للشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها. إنه ينطوي على إنشاء محتوى ومشاركته بقصد جذب وإشراك الجمهور من أجل تحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات مربحة. تشمل أشكال تسويق المحتوى منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والبودكاست والندوات عبر الإنترنت والكتب الإلكترونية. يمكن استخدام كل نوع من أنواع المحتوى للوصول إلى جماهير مختلفة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، فيما يلي 4 أشكال هامة يجب الانتباه إليها:
- تعتبر المدونات رائعة لتقديم النصائح المفيدة أو مشاركة القصص التي يمكن للأشخاص الارتباط بها بينما تكون مقاطع الفيديو مفيدة في تقديم العروض التوضيحية المرئية أو عرض المنتجات أثناء العمل.
- تعد Infographics طريقة رائعة لتسهيل فهم الموضوعات المعقدة.
- بينما توفر البودكاست وسيطًا صوتيًا لتوصيل المعلومات أثناء التنقل.
- تسمح الندوات عبر الإنترنت للشركات بالاتصال مباشرة بعملائها بينما توفر الكتب الإلكترونية موارد شاملة يمكن للقراء أخذها ومشاركتها مع الآخرين.
تساعد جميع أشكال تسويق المحتوى هذه الشركات على بناء علاقات قوية مع عملائها بالإضافة إلى جذب عملاء جدد. ويعتمد نوع المقال على نوع المنتج المراد الترويج له، وتعد كتابة المقالات على مواقع الويب أو المجلات من أكثر الطرق انتشارًا وأكثرها فائدة لاعتماد محركات البحث عليها بشكل أساسي.ً
المحتوى التسويقي المقالي
يجب على الكاتب التسويقي أن يضع في اعتباره أثناء صناعة المحتوى التسويقي أن التسويق المكتوب مع أنه أشهر أنواع تسويق المحتوى، إلا أنه يأخذ من العميل جهد ووقت أكبر في قراءة المقال للحصول منه على المعلومات التي يريد معرفتها عن المنتج لذلك لا بد أن يتميز المقال الكتابي بالبساطة وعوامل جذب انتباه القارئ. والإلمام أيضا بكل ما يخص المنتج أو الخدمة بشكل كامل منسق ومفيد.
“اقرأ أيضًا: الباك لينك backlink“
المحتوى التسويقي المرئي
لا يقل المحتوى التسويقي المرئي أهمية عن المحتوى الكتابي بل يعتبر أكثر جذبًا لبعض العملاء ممن لا تستهويهم المقالات المكتوبة. وتساعدهم الصور على الحصول على ما يريدون معرفته بسهولة، ولكن إنشاء المحتوى المرئي يحتاج مجهود وإمكانيات أعلى من المحتوى الكتابي.
يتطلب كتابة محتوى تسويقي وإنتاج محتوى مرئي عالي الجودة في التصميم والخامات يستطيع المنافسة بين المنتجات الأخرى، وتعتمد الشركات مؤخرا بشكل كبير على الإعلانات المرئية. وتسعى إلى التنوع في أفكار الدعاية والترويج للمنتجات مما ينتج عنها مكاسب وأرباح كبيرة. ومن أمثلة المحتوى التسويقي المرئي الصور والرسوم البيانية.
المحتوى التسويقي السمعي والمرئي
يجمع هذا الشكل التسويقي بين المحتوى الكتابي الذي يحتوي على مقال أو حوار بجانب المؤثرات البصرية التي تجذب العملاء لمشاهدة محتوى مرئي مسموع، وانتشر هذا النوع من التسويق في السنوات الأخيرة ومن أمثلتها، مقاطع الفيديو والإعلانات والمدونات الصوتية على مواقع الإنترنت.
“قد يهمك أيضًا: ما هي الكلمات المفتاحية“
كيف تكتب محتوى تسويقي جيد؟
تختلف الإجابة على هذا السؤال باختلاف نوع المحتوى التسويقي. ولكن هناك أساسيات يجب الالتزام بها في كتابة المحتوى التسويقي أهمها معرفة الشريحة المهتمة بالمنتج وأسلوب استهدافها، وابتكار أساليب وأفكار جديدة لجذب العملاء، فيجب على الكاتب تحديد أهدافه والتخطيط لكتابة محتوى منظم منسق يضمن انتشار المحتوى بالشكل المطلوب، وفيما يلي 4 طرق لكتابته بشكل جيد:
ابحث جيدًا قبل البدء في الكتابة
يعتبر البحث الجيد عن كل جوانب الموضوع قبل الكتابة هو أول خطوة في صنع محتوى قيم قبل الكتابة عن منتجات شركة معينة، مثلا لا بد من معرفة الجمهور المستهدف واهتماماته والعوامل المؤثرة على الاستهلاك وكذلك معرفة معلومات كافية عن المنتجات المنافسة ونقاط القوة والضعف لديها، حتى يستطيع نقل الصورة كاملة للشركة المنتجة.
مما يجعلها تعمل على التجديد وتحديث المنتجات بشكل دائم وكذلك إمداد العميل بكافة ميزات المنتج.
احتفظ بقائمة المراجع
إنشاء قائمة مراجع بعد القيام بعملية البحث تساعدك في الحصول على معلومات كاملة بشكل سريع، ويمكن أن تشتمل هذه المراجع على أبحاث حديثة عن الموضوع المراد الكتابة عنه وإحصائيات تتعلق بصناعة المنتج والعملاء المهتمين بالمنتج.
فكر خارج الصندوق
يجب على كاتب المحتوى التسويقي البحث دائما عن الأفكار الجديدة والأساليب المبتكرة لخلق روح جديدة في كتابة محتوى تسويقي والبعد عن شبح الملل والرتابة التي من الممكن أن يتعرض لها العميل أثناء قراءة محتواه بدون قصد بسبب الكتابة في نفس المجال لفترة طويلة، الأفكار الجديدة والغير نمطية تجعل المحتوى جذاب لعدد أكبر من العملاء.
تحقق من جودة محتواك
كتابة محتوى تسويقي جيد ليس فقط في طريقة طرح المنتج والترويج له ولكن أيضا لا بد أن يراعى الكاتب أن يكون محتواه خالي من ركاكة الألفاظ أو الأخطاء اللغوية، لهذا لا بد من مراجعة المحتوى أكثر من مرة للتأكد من خلو المحتوى من أي أخطاء تؤثر على جودة المحتوى وتلفت انتباه العميل.
“اطلع على: كيفية الربح من أداة guinrank“
نصائح لكاتب المحتوى التسويقي
الكاتب الناجح قبل أن يبدأ في كتابة محتوى تسويقي لابد أن يقوم ببعض الخطوات أولها وضع نفسك مكان العميل، واطرح على نفسك هذه الأسئلة:
من هو العميل المستهدف؟
ما هو سنه واهتماماته ومكانه؟
لو كنت مكان العميل ما هي النقاط التي يجب أن يحتوي عليها المقال ويبحث لها عن إجابة، ما هي الوسائل التي يلجأ إليها العملاء للتعرف على المنتج أو الخدمة، الإنترنت أو التلفزيون أو وسائل التواصل الاجتماعي؟ وهذه الأسئلة عند الإجابة عليها تمكنك من كتابة محتوى جيد له جمهور واسع ويضمن سرعة انتشاره. فيما يلي أهم النصائح التي يجب كل كاتب محتوى تسويقي أن يقوم باتباعها:
- افهم جمهورك – إن معرفة الجمهور المستهدف المحدد لمحتوى التسويق الخاص بك أمر ضروري لنجاح كتابتك. ابحث عن جمهورك المستهدف وأنشئ محتوى يتحدث عن احتياجاتهم واهتماماتهم.
- إنشاء مقدمة جذابة – ابدأ المحتوى التسويقي الخاص بك بجذب يجذب انتباه القارئ ويشجعه على مزيد من القراءة. استخدم التشويق أو الفكاهة أو الأسئلة لجذب اهتمامهم.
- الاستفادة من منصات وسائل التواصل الاجتماعي – روّج لكتاباتك من خلال الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram أو Twitter. تأكد من استخدام العناصر المرئية التي يمكن أن تساعدك على زيادة المشاركة والوصول إلى جمهور أوسع.
- لا تتجاهل تنسيق المحتوى – استخدم تقنيات تنسيق مختلفة مثل النقاط والعناوين الفرعية والنص الغامق لجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية وأسهل في القراءة.
- البحث عن نصائح وأدوات جديدة للكتابة – ابحث عن نصائح وأدوات جديدة يمكن أن تساعدك في تسويق المحتوى مثل أدوات كتابة تحسين محركات البحث (SEO) أو مولدات الكلمات الرئيسية أو الدورات التدريبية عبر الإنترنت لتحسين مهاراتك ككاتب.
- الرجوع إلى المصادر بدقة – اذكر أي مصادر استخدمتها في بحثك بدقة حتى يعرف القراء مصدر المعلومات ويثقون في صحتها. سيُظهر هذا أيضًا للقراء أنك محترف وموثوق ككاتب.
- ابحث عن المساعدة الاحترافية – يجب على كتّاب المحتوى التفكير في بناء علاقات مع الوكلاء التي يمكن أن تساعدهم في تعزيز عملهم وزيادة فرص نجاحهم.
أسئلة شائعة
كيف تكتب محتوى إعلاني؟
ما هو الفرق بين كتابة المحتوى البيعي وتسويق المحتوى؟
كيف تضع استراتيجية كتابة المحتوى التسويقي لشركتك؟
- البحث في المجال والمنافسة لتحديد نوع المحتوى الذي سيكون أكثر فاعلية في إشراك عملائك.
- بعد ذلك، قم بإنشاء إستراتيجية تحدد موضوعات المحتوى والشكل والقنوات والتكرار.
- تأكد من تحديد أهداف قابلة للقياس حتى تتمكن من تتبع نجاح مبادرات كتابة المحتوى الخاصة بك.
- بعد ذلك، حدد أولويات إنشاء محتوى مقنع وعالي الجودة من شأنه أن يثير اهتمام جمهورك المستهدف.
- استخدم بيانات الصناعة والبحوث للإبلاغ عن موضوعات المحتوى الخاصة بك وعمل نسخة احتياطية منها.
في النهاية قد يكون تعلم كيفية كتابة محتوى تسويقي أمرًا أساسيًا، وإنشاء محتوى تسويقي هادف وجيد يساعد في نجاح الشركة وإبراز علامة تجارية للمنتج، وإدرار أرباح كبيرة ليس بالشيء الصعب. ولكنه يحتاج إلى جهد وعمل ومثابرة لبناء الثقة مع العملاء من خلال البحث المستمر عن اهتماماتهم وتقديم كل جديد.