محتوى المقال
التسويق الرياضي (sports marketing)؛ متى كانت آخر مرة شاهدت فيها حدثًا رياضيًا ولم تشاهد أي إعلانات أو لوحات إعلانية؟ ينتشر التسويق الرياضي في كل مكان، حيث إنه من المصطلحات التي تقابل الكثير عبر صفحات الإنترنت، والتي يرغب العديد في التعرف على معناها، وهو عملية إدارية يتم عبرها نمو الاستثمار وزيادة الأرباح بالنسبة إلى المؤسسات، لذلك يعد هام بالنسبة إلى الكثير من المنشآت الرياضية فهو يهدف إلى نمو هذه المؤسسات وتعزيز قدر النجاح الذي تقوم بتحقيقه سواء بالطرق المباشرة أو الغير مباشرة. نقدم لك دليل شامل للمبتدئين وأهم 3 عناصر للتعرف عليه بشكل أوضح.
تعريف التسويق الرياضي الإلكتروني
إن مفهوم التسويق الرياضي له العديد من التعريفات التي تشرح معناه، وأحد أبسط هذه التعريفات كونه نشاط رياضي، يتم عبره تلبية احتياجات الأفراد من المنتجات، بطريقة تشويقية تدفع هؤلاء الأشخاص إلى الحصول على المنتج، ويتم ذلك أيضًا عبر استغلال الأحداث الرياضية في تعزيز نتائج هذا التسويق. وهو أحد نوع تسويقي رياضي تم استخدامه على نطاق واسع في الآونة الأخيرة.
أنواع التسويق الرياضي
هناك عدة أنواع له وهو يعتمد على الوسائل التقنية في عملية الترويج إلى الخدمة أو السلعة الرياضية، ومنها المنصات والتطبيقات مثل تطبيق المشي Sweatcoin، وصفحات الإنترنت المختلفة، بهدف تحقيق أفضل وأعلى عائد مادي من خلال هذه السلعة، ومن خلال التعرف على هذه الأنواع سنتعرف على أهمية التسويق الرياضي ومن أبرز أنواعه:
التسويق عبر الرياضة
يكمن فيه معناه، حيث إنه النوع الأكثر استخدامًا على الإطلاق، حيث يتم الترويج إلى السلع أو الخدمات، وذلك باستغلال الشعبية التي تتمتع بها بعض الأندية أو بعض البطولات الرياضية، فهناك العديد من الفرق التي تروض إلى منتجات الشركات، وهي ما تسمى الشركات الراعية.
حيث العديد من الشركات والبرندات العالمية والمحلية تقوم باستغلال المجال الرياضي من أجل بيع المنتجات التي تقوم بتقديمها إلى المشاهدين الذين يتابعون هذه الألعاب أو هذه الفرق ويقومون بتشجيعها، وهو مفهوم التسويق الرياضي بشكل ميسر ومبسط.
التسويق الرياضي الشعبي
للتسويق الرياضي عدة أنواع هذا النوع يأتي على قائمتها أيضًا، وهو يعني زيادة مستوى القاعدة الشعبية لتقوم بتشجيع هذا النوع من الرياضات، وذلك باعتباره تمرينًا، وليس أداة من أدوات التسلية، وهذا النوع يتم تنفيذه من قبل الاتحادات الرياضية، والجهات المسؤولة كونها أحد النشاطات التي تفيد العامة، وتساهم في الحفاظ على الصحة والتقليل من خطر الإصابة بالأمراض.
“اقرأ أيضًا: 9 من أفضل مواقع التسويق بالعمولة“
عناصر التسويق الرياضي
أصبح هذا النوع من التسويق عنصرًا مهمًا بشكل متزايد في استراتيجية تسويق أي علامة تجارية ناجحة. يسمح للشركات بالوصول إلى أسواق مختلفة، وإنشاء علاقات ذات مغزى مع العملاء، وتطوير طريقة جديدة تمامًا للتواصل مع جماهيرهم المستهدفة. مع توفر العناصر الصحيحة، يمكن أن يكون التسويق الرياضي أداة قوية لأي عمل تجاري. فيما يلي أبرز عناصر يعتمد عليها:
- العنصر الأول
في فلسفة التسويق الرياضي الناجحة من الضروري فهم جمهورك المستهدف. أنت بحاجة إلى معرفة من تحاول الوصول إليه وما الذي يبحثون عنه. سيساعدك هذا في تحديد الرياضات التي يجب التركيز عليها وكيفية التفاعل بشكل أفضل مع المعجبين.
- العنصر الثاني
هو إنشاء محتوى مقنع يلقى صدى لدى معجبيك. يجب أن يكون المحتوى إعلاميًا وترفيهيًا وملائمًا لاهتمامات جمهورك بحيث تزيد احتمالية تفاعلهم معه. يمكنك أيضًا استخدام منصات الوسائط الاجتماعية مثل Twitter و Instagram للتأكد من وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص المناسبين بالطريقة الصحيحة.
- العنصر الثالث
هو إيجاد طرق لقياس النجاح وإجراء تحسينات بمرور الوقت. وهذا يعني تتبع مؤشرات الأداء الرئيسية مثل معدلات المشاركة ونمو المتابعين، بالإضافة إلى تحليل ملاحظات العملاء على أساس منتظم حتى تتمكن من التأكد من أن حملاتك تحقق أهدافها.
أساليب التسويق الرياضي
مفتاح التسويق الناجح هو فهم الجمهور المستهدف واهتماماتهم. يجب على الشركات أيضًا أن تأخذ في الاعتبار الخصائص الديموغرافية لجمهورها المستهدف عند تحديد الرياضة التي يجب رعايتها أو الإعلان من خلالها. وتتضمن بعض الأساليب الشائعة المستخدمة في التسويق الرياضي:
- رعاية الشركات
- الإعلان في الوسائط الرياضية (التلفزيون والراديو والمواقع الإلكترونية)
- إنشاء مواد ترويجية تضم الرياضيين والفرق
- استضافة الأحداث المتعلقة برياضات معينة
- بالإضافة إلى ذلك، يمكن للمؤسسات إنشاء فرص فريدة مثل المحتوى الحصري للجماهير
أهداف التسويق الرياضي
إن مفهوم التسويقي الرياضي واسع الدلالات وله عدة أهداف منها ما يلي:
- يسعى إلى توفير العديد من فرص العمل إلى عدة أشخاص في المجتمع.
- إن تسويق الرياضة يحقق ويوفر الموارد الأساسية للعديد من المؤسسات الرياضية.
- للتسويق الرياضي دور كبير في تحقيق أهداف المؤسسات (Institution) الرياضية.
- يهدف مفهومه إلى الارتقاء إلى أعلى حد بمستوى النشاط الرياضي.
- التسويق الرياضي يعمل على تعزيز ودعم الرياضة عند العامة.
- من أهم الأهداف التي يحتوي عليها التسويق الرياضي هو زيادة أعداد المهتمين بالتسويق الرياضي.
- للتسويق الرياضي هدف سامي أساسي وهو جذب انتباه الكثيرين إلى أهمية ممارسة الرياضة.
- أحد أهم المفاهيم الخاصة بالتسويق الرياضي تعني إنشاء تفاعل بيتن المستهلك والعملية الرياضية.
- بالنسبة إلى شركة جديدة في المجال الرياضي هو أحد أهم الحلول أمامها لتعزيز نجاحها.
- كما لمفهوم التسويق هدف مادي فإن هذا التسويق يسعى إلى رفع مستوى المعيشة الخاص بالمنتميين إلى الرياضة
- التسويق الرياضي يسعى إلى رفع وزيادة قيمة السلع والمنتجات بشكل عام.
- استغلال التكنولوجية الجديدة وبمال يتعلق منها بالمجال الرياضي، من أجل السمو بمفاهيم التسويق الإلكتروني.
“اطلع على: مفهوم التسويق بالعمولة Affiliate Marketing“
استراتيجيات التسويق الرياضي
إن مفهوم التسويق يشمل العديد من الاستراتيجيات التي تبدو بالفعل قائمة على خطط مدروسة، وذلك من أجل استخدام الرياضة في التأثير على قرارات المشاهدين، ولذلك تأتي على قائمة استراتيجيات هذا المفهوم الاستغلال الأمثل للشعبية الكبيرة للألعاب الرياضية والاستفادة الربحية منها.
فنجد أن أصبح بالفعل من المصطلحات البارزة فمن كان يظن أن في يوم من الأيام يجد ربط بين كلمة sports وكلمة (marketing) لهذا هذه الاستراتيجيات التابعة لمفهوم التسويق الرياضي خلقت تناغم بين هذين الكلمتين، من أجل استخدام الرياضة وشعبيتها في تحقيق مكاسب مالية وغيرها.
“سيروق لك: الربح من التطبيقات المجانية“
التسويق الرياضي في السعودية
إن المملكة أصبحت تسعى إلى استخدام كل ما هو جديد في عالم التسويق الإلكتروني من أجل الترويج إلى الخدمات أو المنتجات التي تقوم بتقديمها في الأسوق، وأصبح هناك علاقة وطيدة بين التسويق والاستثمار الرياضي لذا نجد أنه أصبح بلا شك منتشر في المملكة ويتم استغلاله بشكل كبير.
لذلك من الضروري معرفة كيفية التسويق لنادي رياضي بشكل جيد. حيث تسعى الكثير من الشركات السعودية إلى الترويج إلى العلامة التجارية الخاصة بها والمنتجات عبر استخدام الشريحة الكبيرة من المشجعين إلى بعض الأندية السعودية، مثل دورة التسويق الالكتروني بالرياض وكذلك بعض الألعاب الرياضية التي يتم ممارستها على أرض المملكة وتحظى بشعبية كبيرة.
“شاهد كذلك: مميزات وعيوب العملات الرقمية“
منصة ستاديوم ستارز
ستاديوم ستارز هي عبارة عن منصة فريدة من نوعها تربط العلامات التجارية بالجماهير في الألعاب الحية من خلال توفير تجارب تفاعلية تعزز الوعي بالعلامة التجارية والولاء. من خلال الاستفادة من أحدث التقنيات، تقدم ستاديوم ستارز رسائل موجهة إلى الحاضرين في الاستاد خلال الأحداث الكبيرة. يمكن تخصيص هذه الرسائل وفقًا لاهتمامات كل معجب وتفضيلاته من أجل إنشاء تجربة مخصصة وزيادة التفاعل.
من خلال هذه المنصة، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجارب لا تُنسى للمعجبين مع زيادة الاعتراف بالعلامة التجارية والولاء. يمكن للعلامات التجارية استخدام Stadium Stars لمكافأة العملاء المخلصين بعروض حصرية، والاستفادة من أسواق جديدة من خلال حملات إعلانية مستهدفة، وبناء علاقات مع العملاء المحتملين من خلال إشراك المحتوى مثل استطلاعات الرأي والمسابقات.
التسويق الرياضي في مصر
يتم العمل بالتسويق الرياضي في مصر على أوسع نطاق، حيث إنه أصبح من المصطلحات الدارجة والشائعة والتي يتم الاعتماد عليها من قبل الكثير من الشركات أو المسوقين، نتيجة إلى أن الرياضة تحظى بالمكانة الكبيرة في قلوب المصرين.
يتسع استخدام هذا المفهوم ليتم استغلاله عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل الفيس بوك، والعديد من صفحات الإنترنت، وعبر الكثير من فرق أندية الدوري المصري من أجل الترويج للمنتجات أو الخدمات، فنجد المئات من الشركات التي تتسارع إلى أن تكون الراعي الرسمي إلى العديد من الأندية الرياضية في مصر.
دورة التسويق الرياضي
لمفاهيم التسويق الرياضي العديد من الدلالات، على حسب نوع التعريف، وهي ما تجعل الكثيرين يبحث بشكل أساسي عن دورات لهذا المفهوم كي يتمكن من استغلاله للترويج إلى الشركة أو العمل الخاص به.
يعد هذا النوع من التسويق أحد أهم فروع التسويق وعلومها التي يبحث الكثير عن دورات له، وذلك من أجل كسب القدرة على احتراف هذا العلم وكسب مفاتيحه، واستغلاله من أجل التحسين الشامل إلى الأوضاع المادية إلى الشركات والعلامات التجارية الخاصة بهم.
خطة تسويقية لنادي رياضي
ستتمكن من فهم أساسيات التسويق الرقمي ومعرفة كيفية إنشاء حملات فعالة تصل بشكل فعال إلى جمهورك المستهدف. ستحصل أيضًا على رؤى قيمة حول كيفية تخطيط ومراقبة الحملات الناجحة التي تحقق نتائج ممتازة. ستتلقى خبرة عملية في إنشاء محتوى للمدونات ومواقع الويب، وتشغيل حملات إعلانية مستهدفة على منصات التواصل الاجتماعي، واستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO)، وتتبع التحليلات، والمزيد. عند التفكير في افكار تسويقية لنادي رياضي نرى أنه يمكنك فعل التالي:
إنشاء حضور على وسائل التواصل الاجتماعي
تتمثل إحدى أفضل الطرق لتسويق ناديك الرياضي في إنشاء والحفاظ على وجود قوي على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و Instagram و YouTube. يمكنك استخدام هذه الأنظمة الأساسية لمشاركة التحديثات حول المباريات أو الأحداث القادمة، وتسليط الضوء على نجاحات الفريق، والإعلان عن العروض الخاصة.
استخدام الإعلانات المحلية
تعتبر الإعلانات المحلية طريقة رائعة لنشر الوعي بالنادي الرياضي الخاص بك في المنطقة المحلية. يمكنك الإعلان في الصحف ومحطات الراديو والمنشورات في جميع أنحاء المدينة. يمكنك أيضًا التفكير في رعاية الأحداث أو الفرق المحلية من أجل الحصول على مزيد من الظهور لناديك الرياضي.
التواصل مع النوادي الرياضية الأخرى
يعد الاتصال بالأندية والمنظمات الرياضية الأخرى طريقة رائعة للترويج لناديك وبناء علاقات مع الشركاء أو الرعاة المحتملين. يمكنك التعرف على البطولات المحتملة التي يمكنك الانضمام إليها وكذلك معرفة المزيد عن الصناعة ككل من خلال التواصل مع الأندية الزميلة.
تطوير التواجد عبر الإنترنت
يعد إنشاء وجود عبر الإنترنت لناديك الرياضي أمرًا ضروريًا لبناء الرؤية والاعتراف عبر الإنترنت وخارجه. سيساعدك تسجيل المجالات المتعلقة باسم عملك التجاري على حماية علامتك التجارية من المنافسين الذين قد يحاولون نسخها.
“قد يهمك كذلك: شرح موقع Ebay بالعربي للمبتدئين“
بحث عن التسويق الرياضي
يعد التسويق الرياضي صناعة متنامية باستمرار أصبحت ذات شعبية متزايدة على مدار العقود القليلة الماضية. مع ارتفاع قيمة حقوق وسائل الإعلام والرعاية، يعد التسويق الرياضي مجالًا تنافسيًا للغاية يتطلب بحثًا مكثفًا وفهمًا لسلوك المستهلك. تستثمر العديد من الشركات الآن بكثافة في التسويق الرياضي لتعظيم أرباحها واكتساب ميزة تنافسية.
يتضمن البحث فيه فهم نفسية المشجعين، وكيفية تفاعلهم مع الفرق، وما الذي يحفزهم على شراء المنتجات أو الخدمات المتعلقة بالفريق. ويتضمن أيضًا تحليل أنماط إنفاق المعجبين، فضلاً عن البحث عن اتجاهات تفاعل المعجبين. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يتضمن دراسة كيف يمكن للفرق والدوريات تسويق نفسها بشكل أفضل لجذب المزيد من المشاهدين أو العملاء.
يجب أن ينظر البحث أيضًا في كيفية استخدام المنصات الرقمية مثل وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى العملاء المحتملين بشكل أكثر فعالية. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تركز على إنشاء استراتيجيات فعالة للإعلان والترويج عبر قنوات متعددة بما في ذلك:
- التلفزيون
- الراديو
- المطبوعات
- المنصات عبر الإنترنت والمتنقلة.
من خلال إجراء بحث شامل حول التسويق الرياضي، سيكون من الأسهل على الشركات إنشاء حملات ناجحة تساعدهم في الوصول إلى جمهورهم المستهدف بطريقة فعالة.
أسئلة شائعة عن التسويق الرياضي
بعد الحديث المشوق عن التسويق الرياضي بكل أنواعه لربما تكون قد تكونت لديك بعض الأسئلة ولهذا حرصنا على جمع العديد منها لتكون ملمًا بكافة المعلومات:
ما اهمية التسويق الرياضي؟
كيف اسوق منتج رياضي؟
ما هي أمثلة التسويق الرياضي؟
- وضع المنتج في الأفلام أو البرامج التلفزيونية حول الرياضة.
- الإعلان أثناء الأحداث الرياضية.
- رعاية فريق أو رياضي.
- منح تذاكر مجانية أو جوائز أخرى في الأحداث الرياضية.
ماذا تفعل كمسوق رياضي؟
ما هي مجالات التسويق الرياضي؟
هذه أهم التفاصيل التي تدور حول مصطلح التسويق الإلكتروني بالإضافة إلى بعض المعلومات عن استراتيجيات التسويق الرياضي (sports marketing)، وأهم الأهداف التي يسعى التسويق الرياضي إلى تحقيقها، يمكنك الاطلاع عليها الآن والاستفادة منها.